Sonomastatstjänstemän säger att även om det finns liknande program i Europa och Australien, är deras nya Master of Business Administration med betoning på vinbranschen den första i landet. 'Vinindustrin har gjort ett bra jobb med att bygga en högkvalitativ produkt, men när det gäller att faktiskt lära sig att hantera på marknaden har industrin varit relativt osofistikerad', förklarar Mack Schwing, chef för Wine Business Program på det Santa Rosa-baserade statliga universitetet. Schwing säger att vinindustrin bör studera lektionsplanen för andra konsumentorienterade företag som har lärt sig att sälja på en massmarknad. 'Vinindustrin måste ha en mycket större förståelse för hur man kan göra deras förpackningar mer vänliga och få ut sina produkter framför människor på ett sätt som tilltalar dem', säger Schwing och tillägger: 'Det här är inte bara för stora vingårdar. Små vingårdar behöver också expertis i saker som att sälja direkt till konsumenter, skapa en webbplats, marknadsföra till restaurangkedjor. ” Han förväntar sig att programmet, som kommer att börja i höst, kommer att locka chefer på medelnivå, såsom marknads-, ekonomi- och försäljningsdirektörer, som redan arbetar inom vinindustrin och är angelägna om att öka sin konkurrenskraft mot MBA inom andra områden som har har importerats från utanför branschen. Programmet kommer att bestå av 10 grundkurser, som den typiska studenten kan genomföra på två år. Programmets sponsorer är finansierade genom ett unikt offentlig-privat partnerskap och inkluderar Diageo, Korbel, Gallo, Girard och J. Lohr samt Wine Institute. Klicka här för mer information. Studenter som är intresserade av kurser hösten 2007 uppmuntras att ansöka senast den 13 juli genom att kontakta Linda Nowak ( linda.nowak@sonoma.edu ), M.B.A.-samordnare för Handelshögskolan 707.664.3954.