Treasury Wine Estates (TWE) hävdar att Rush Rich Pty Ltd, en bulk-vinproducent som är registrerad i södra Australien, använder illegalt TWEs varumärke Ben Fu på sina australiensiska viner som säljs i Kina.

Ben Fu - som översätts till 'jagar egendom' - är namnet som TWE lagligt använder i Kina för viner i dess Penfolds ' portfölj, inklusive Grange, Australiens motsvarighet till Bordeaux Premier Cru. För att följa lokala märkningslagar finns de kinesiska tecknen på Ben Fu på baksidan och Penfolds namn finns på framsidan.

Det senaste beslutet var i TWE: s favör, Australian Trade Marks Office (IP Australia), avslog Rush Richs ansökan om Ben Fu-varumärket och sa att det tydligt 'försökte ta sig an varumärket' Penfolds '-märket.'

TWE-taleskvinnan Carolyn Coon noterade IP Australias dom 'är i linje med det kinesiska varumärkeskontorets tidigare ståndpunkt när det gäller att ogiltiga Rush Richs rättigheter till Ben Fu-kinesiska karaktär på liknande grunder av dålig tro.'

Michael Clarke, verkställande direktör för TWE, kallade intrånget i varumärket som 'otänkbart.'

'Vi lägger märke till alla otrooperatörer i Australien - och alla som arbetar med dessa operatörer - att detta utnyttjande inte kommer att tolereras', säger Clarke.

IP Australiens avgörande förra veckan kom efter att en australisk federal domstol beordrade Rush Rich att inte använda Ben Fu-varumärket förrän stämningen hördes.

Rush Richs försök att sola sig mot Granges berömmelse och TWE började förra året när det utfärdade ett pressmeddelande på kinesiska som antydde att det hade en relation med Australiens största vinproducent och imiterade etiketterna på Penfolds viner för att marknadsföra sina bulkviner.

Granskning av australiska viner för export har begränsats till 'sanning' i formuleringen på etiketter, men Winemakers 'Federation of Australia (WFA) kommer att slå ner på bedrägliga metoder och varnar om ett australiensiskt vinföretags immateriella rättigheter äventyras, kan exportlicenser kanske annulleras eller avbrytas.

'I allt högre grad anekdotiskt hör vi att mycket mer av dessa frågor uppstår', säger Tony Battaglene, WFA: s verkställande direktör. 'När vin lämnar Australien borde vi åtminstone kunna se till att det är lagligt.'

De Australiens kinesiska vinförening (CWAA) säger att det har 120 medlemmar, varav de flesta är i Australien på affärsvisum som ger en väg för permanent uppehållstillstånd och medborgarskap. CWAA-medlemmar är också upptagna i fallet Rush Rich.

Kandy Xu, grundare av CWAA, stöder TWE: s rättsliga åtgärder. ”Vi är alla upprörda”, sa hon. 'Detta kommer att skada våra medlemmar och det australiensiska varumärket i Kina.'

'Vi trodde att någon organ inom vinindustrin skulle kunna göra något för att stoppa denna åtgärd i Australien,' sa Xu.

Den asiatiska marknaden stod för 48% eller 117 miljoner AUS (94,4 miljoner USD) av TWE: s vinstökning under första halvåret av verksamhetsåret 2017-18.

Rush Rich har inte returnerat många telefonsamtal och e-postmeddelanden som söker kommentarer.