Brunforman såg dess försäljning och aktiekursen på Jack Daniels slog ner förra veckan. Och chefer lade mycket av skulden på vedergällningstullar som införts av Europeiska unionen.

Trumps tullpåverkan

De Destillerat spritråd (DISCUS) sa att 2018 var ännu ett rekordår för den totala USA: s spritexport, som nådde nästan 1,7 miljarder dollar fram till november.

Men vedergällningstullarna hade en mätbar inverkan på den amerikanska whiskyexporten, särskilt till Europeiska unionen, som är USA: s största exportmarknad på 675 miljoner dollar.

I juni införde Europeiska unionen vedergällningstullarna efter att president Donald Trump införde amerikanska tullar på importerat stål och aluminium.

För det första halvåret, januari – juni, växte den amerikanska whiskyexporten till Europeiska unionen till 363 miljoner dollar, men minskade efter införandet av tullar och sjönk till 312 miljoner dollar för juli – november.

Brown-Forman började verkligen känna tariffens bit i oktober, berättade företagets finansdirektör Jane Cecil Morreau analytiker vid ett konferenssamtal den 6 mars. .

'Vi började se att tullkostnaderna inte bara drabbade våra försäljningskostnader och bruttomarginaler, utan också vår underliggande nettoomsättningstillväxt under kvartalet och hittills,' sade Morreau.

Exporten är 60% av Jack Daniels försäljning

Brown-Forman har absorberat kostnaderna och förväntar sig att fortsätta göra det under resten av företagets räkenskapsår, som slutar den 30 april.

'De kommer att ha en beräknad årskostnad för vårt företag innan de tar hänsyn till eventuella åtgärdsåtgärder på cirka 125 miljoner dollar', tillade Morreau.

För ungefär 30 år sedan sålde Jack Daniels Tennessee Whisky 80% av sin produktion hemma med 20% som gick utomlands.

'Idag har den vänt där över 60% av volymerna är internationella och endast 40% i USA,' sa Brown-Formans VD Lawson Whiting och tillade: 'Under det senaste decenniet har 80% av dess tillväxt ökat från marknaderna utanför USA, delas jämnt mellan utvecklade internationella och tillväxtmarknader. ”

Brown-Formans aktier sjönk nästan 7% efter konferenssamtalet till $ 47,21. I slutet av veckan hade de återhämtat sig till $ 49,92

Brown-Forman fortsätter att arbeta med Destilled Spirits Council, industrins Washington-DC-baserade lobbyverksamhetsarm, för att 'lösa tariffläget', sade Morreau.

VD Chris Swonger sa vid ”Destilled Spirits Council”: ”Vi uppmuntrar starkt administrationen och våra handelspartner i EU, Kanada och Mexiko att snabbt lösa dessa skadliga tullar som underskrider ekonomisk tillväxt i denna sektor och som negativt påverkar amerikanska arbetare . ”

American Whisky Lags, Irish Whisky tar fart

Rådet på fredagen rapporterade att när St. Patrick's Day närmade sig, var försäljningen av irländska whiskyer, särskilt high-end premium och super premium, 'i brand.'

År 2018 såldes nästan 4,7 miljoner 9-literslådor irländsk whisky i USA, en ökning med 10% jämfört med 2017. Detta genererade 1 miljard dollar i intäkter för destillatörer, en ökning med 12% jämfört med 2017.

”Det här är en spännande tid för whisky som kommer från Emerald Isle. Kategorin är i brand ”, säger Distiller Spirits Council Senior PR-chef Maggie Quinn i ett pressmeddelande.

'Vi upplever en global whiskyrenässans, och irländsk whisky med sin tredubbla destillerade mjuka, söta och smidiga smakprofil fängslar amerikanska konsumenter.'

Det finns inga amerikanska tullar på irländsk whisky.