En undersökning av de rika i sju länder avslöjar hur de spenderar sina pengar. Se var du rankar.

---

Skulle det överraska dig att världens lyxklient med prototyp är fransk? Och att de rika världen, ledda av britterna som fortfarande letar efter ett imperium, hellre vill äta ute och resa än vad som helst annat? Ändå kan det komma som en chock att amerikanerna inte är först bland jämställda när det gäller vin, kosmetisk kirurgi eller sportbilar. Och trots idiosynkrasier, kom alltid ihåg, oavsett land, de rika är mer som de rika än någon annan.

Den just släppta Global lyxmarknad: Utforska tankesättet hos lyxkonsumenter ger en ögonblicksbild av vad lyxkonsumenten köper, samlar in och värderar när han spenderar familjens förmögenhet. Intervjuare frågade de rika i USA, Storbritannien, Tyskland, Italien, Frankrike, Kina och Japan vad de gillar att köpa och hur mycket de värdesätter kvaliteter som utförande, kvalitet och service. (Amerikaner kom ut på toppen här). Och vem tvillar de två minst troliga aktiviteterna? Tyskarna: toppar i internetanvändning och kär i kultur / konst och underhållande.

Varje lands kultur finns i svaren. Italienarna köper mest pälsar (amerikaner är andra och de slipsar för mobiltelefonanvändning), kineserna föredrar samlarföremål, antikviteter, smycken och vin och knappast någon har ett flygplan att ringa sina egna. (Se diagrammet nedan.) Japanerna, som drabbades av yen yang, var de minst framträdande och tog ett ”inte fråga mig hur mycket jag spenderar” -perspektiv, säger Pam Danziger från Unity Marketing i sin undersökning för konferensstyrelsen, en marknadsföring tankesmedja för företag. Undersökningen är utformad så att företag kan leta efter nischen i rika.

När det gäller att definiera den ultimata frågan, detta kortvariga 'lyxiga' sätt att leva, här är '42' (nyckeln till universum): Spendera pengar på speciella upplevelser, skäm bort kroppen, personligheten och nära och kära och köp lyx till salu.

	Kategori	USA	STORBRITANNIEN.	Tyskland	Italien	Frankrike	Kina	Japan
*	Minsta inkomst	120 000 dollar	 £ 60,000 (120 k $)	80 000 € ($ 110k)	€ 70 000 (95 000 $)	80 000 € ($ 110k)	40 000 ¥ 5200 $)	 ¥ 10.000.000 (84 k $)
ÄR	Äta middag	75%	84%	63%	79%	79%	70%	61%
ÄR	Resor (erfarenhet)	70%	82%	65%	72%	71%	69%	62%
ÄR	Underhållning	48%	60%	65%	61%	54%	56%	32%
ÄR	Spa, skönhet, kosmetisk kirurgi	3. 4%	33%	29%	41%	19%	27%	26%
P	Kläder, kläder	60%	75%	58%	69%	66%	62%	41%
P	Skönhetsprodukter, doft	40%	61%	58%	59%	72%	62%	3. 4%
P	Vin och sprit (Inköp)	39%	65%	Fyra fem%	49%	60%	38%	2. 3%
P	Inga personliga lyx	16%	6%	13%	4%	4%	6%	tjugoett%
ELLER	Samlingsantikviteter, sällsynta föremål	43%	2. 3%	30%	32%	24%	Fyra fem%	16%
ELLER	Samling fina smycken, klockor	30%	27%	17%	22%	19%	33%	8%
ELLER	Sportbil	tjugoett%	28%	tjugoett%	27%	12%	39%	13%
ELLER	Fina viner, sprit samling	tjugo%	tjugoett%	tjugo%	2. 3%	25%	18%	43%
ELLER	Semester, andra hem	17%	tjugo%	tjugo%	53%	38%	8%	6%
ELLER	Semesterdel eller fraktion för semester	17%	6%	två%	10%	4%	14%	4%
ELLER	Pälsar, omslag	16%	6%	5%	26%	10%	4%	3%
ELLER	Båt, yacht, segelbåt	femton%	4%	6%	10%	6%	4%	8%
ELLER	Plan	1%	1%	1%	1%	1%	1%	1%
L	Använder Internet	88%	90%	91%	88%	90%	80%	80%
L	Använder mobiltelefoner	85%	81%	69%	85%	68%	75%	52%
L	Resa (aktivitet)	66%	76%	68%	77%	67%	67%	61%
L	Aktier och obligationer	56%	3. 4%	38%	Fyra fem%	47%	47%	27%
L	Fysisk kondition / träning	femtio%	39%	41%	3. 4%	28%	43%	tjugoett%
L	Delta i kultur- / konstevenemang	44%	47%	56%	52%	46%	36%	22%
L	Vin (Aktivitet)	38%	59%	44%	3. 4%	59%	2. 3%	16%
L	Gourmetmatlagning / fina livsmedel	32%	48%	33%	30%	60%	32%	26%
L	Originalkonst, målningar, skulptur	31%	38%	32%	43%	39%	17%	10%
*	E = EXPERIENTIAL LUXURY P = PERSONLIG LUXURY O = LUXURIES OWNED L = LIFESTYLE AKTIVITETER H = HEMLYXER. Källa: Den globala lyxmarknaden 2007 , Enhetsmarknadsföring, konferensstyrelsen, www.conference-board.org . Cirka 250 personer i varje land ställdes 45 frågor online. Rikedom efter land bestämdes genom att använda minst tre gånger landets BNP-respondenter frågades efter kön, ålder, plats.

Fler exklusiva artiklar online: