Ultrapremium-viner och spritdrycker har länge förknippats med glamour och vilt - övergivande ljus Oscar Wilde

Alize A'ight, ny drink En del Alizé en del Cristal Från “Thug Passion” (2Pac, 1996) Courvoisier Ge mig Henny, du kan ge mig Cris Du kan skicka mig Rémy, men passera Courvoisier Från 'Pass the Courvoisier' (Busta Rhymes, 2001) Moët (“Moe”) Yo, de kallar mig Nas, jag är inte din lagliga typ av Fella Moët drinkin '. . . Från 'Represent' (Nas, 1994) Opus One Jag är som Opus One Unga, inga två lika som en snöflinga Från 'Visa mig vad du har' (Jay-Z, 2006) Rémy Martin (“Rémy”) Det här är jag som pratar, utan Remy i mig Ikick det från hjärtat. . . Från 'Gör vad du gillar' (Lil 'Kim, med Junior M.A.F.I.A., 2000)

var känd för sin Perrier Jouët-vana, och Napoleon hade en dokumenterad passion för den burgundiska Chambertin Pinot.

Men kanske idag mer än någonsin finns avancerade utkast närvarande i den ambitiösa popkulturen, mest synligt i hip-hop-musikgenren. I denna bransch på flera miljoner dollar per år utreder rapstjärnor från Lil 'Kim till Busta Rhymes lyxmärken till en ivrig och intrycklig allmänhet, och dessa rekvisita leder till seriös försäljning.

Case-in-point: Cognac. I början av 1990-talet nådde Cognac-försäljningen i USA botten när den traditionella pengar och äldre kundbas minskade. Vid ungefär samma tid började andan ta emot stjärnfakturering i populära hip-hop-musikvideor. Idag är USA den främsta marknaden för Cognac i världen och afroamerikaner står för mellan 75 och 80% av Cognac-försäljningen i USA.

Champagne, främst Louis Roederers flaggskeppsmärke Cristal, är också en favorit i branschen. Det verkade vara en harmonisk fackförening fram till oktober förra året: Def Jam-president och platinamusikartist Jay-Z gjorde rubriker för att bojkotta produkten efter att Roederers verkställande direktör Frederic Rouzaud gjorde vad rapparen ansåg som stötande kommentarer till tidningen The Economist. Medan Rouzaud faktiskt inte hänvisade till rap-gemenskapens tillgivenhet för Cristal som 'ovälkommen uppmärksamhet' som Jay-Z pressmeddelande hävdade, antydde han att dess associering med en edgy genre potentiellt skadade varumärket.

Oavsett om det är varmt eller kallt, är det högprofilerade förhållandet mellan hip-hop och high-end vin- och spritvarumärken här för att stanna. Ovan finns bara några få ställen där produkter som “Cris” och “Dom P” har gjort sitt märke.