United Sates är nu den främsta vinexportmarknaden efter både volym och värde för Frankrikes Côtes du Rhône-region och störtade Storbritannien från en abborre som den hade haft i årtionden.

För att säkerställa att USA kommer att förbli nr 1 under överskådlig framtid, yrkesorganisationen Inter Rhône har påbörjat en 3-årig marknadsföringskampanj på 3,4 miljoner dollar (3 miljoner euro).

Pop-ups

Hela juni flödade Rhône-vin på trendiga lokaler på Manhattan. Inter Rhône förvandlade fyra anläggningar till Rhône Valley Vineyards Vinbarer, där man kunde få glas Gigondas, Côte-Rôtie och Hermitage bland andra AOC.

En av händelserna förde redan mer än 750 personer - nästan hälften av dem från handeln - till en pop-up-fest på söndag för matälskare som kallades Côtes du Rhône Festival i mitten av Manhattan.

VIP-personer betalade $ 80, och det allmänna inträdet var $ 55 till taket, utomhus-evenemanget. Fonderna har också hjälpt till att skapa nytt 30- och 60 sekunders reklamplatser det kommer snart att finnas tillgängligt på YouTube. Annonserna kan också ses på New York Citys Times Square.

USA: s Rhône vinmarknad

Inter Rhône Marketing and Communications Director Virginie Charlier betonade att den amerikanska marknaden köper nästan en av fem flaskor som Rhône exporterar, och regionen exporterar cirka 120 miljoner flaskor.

Den amerikanska marknaden genererade cirka 122 miljoner dollar (107 miljoner euro) i försäljning för Rhône, enligt franska tullmyndigheter och Inter Rhône-uppskattningar.

Annonskampanjen, som syftar till åldersgruppen 25–50 år, är mer för lokal handel än för off. Charlier betonar vinens äkthet liksom de erfarenheter de ger.

Rhone Valley Vineyards-projektet är på väg till London senare i sommar.