White Claw, den populära hård seltzer varumärke, har officiellt gått in i vodka Plats. I mars 2023 tillkännagav Mark Anthony Group of Companies, som äger White Claw, en vodkalinje som inkluderar en 'premium'-variant och en trio av fruktversioner.

Spelar in i dess vågade logotyp, White Claw Premium Vodka är 'Triple Wave Filtered - uppkallad efter användningen av enormt tryck lika med tre 30-fots vågor - som har samma utjämnande effekt på vodka som havets vågor har på stenar och snäckor', står det i ett pressmeddelande. 'Och det filtreras genom aktivt kol från förkolnade kokosnötsskal. Varje flaska White Claw Premium Vodka buteljeras noggrant Kentucky och präglad med White Claw-logotypen.”

Denna månad meddelade producenten också ankomsten av White Claw Vodka + Soda , en 'ny burkcocktail med 100 kalorier gjord med samma White Claw Premium Vodka, eftersom bättre vodka ger en bättre vodka + läsk. Varianter inkluderar White Claw Vodka + Soda Pineapple, Peach, Wild Cherry och Watermelon.

Hur kom vi hit och vad ligger bakom flytten? För att förstå den hårda seltzer-till-vodka-till-burk-cocktail-pipelinen måste man först förstå det nuvarande hårda seltzerlandskapet.

De 10 bästa vita klosmakerna, rankade av smakexperter

Tänk på sommaren på Jersey Shore, en anmärkningsvärd plats för att få insikter i konsumenternas dryckesvanor. Upp och ner längs sandremsorna ignorerar simmare och havsdyrkare flagrant lagen och öppnar flaskor och burkar med deras föredragna vuxendryck för att lägga till avkoppling till deras avkoppling. På den tiden då rökning inte var ogillades, var det vanligt att se silverkulor av Coors eller glänsande blå burkar med Bud Light. Sedan inträffade en förändring för några år sedan när 2016, Verkligt , den hårda seltzern producerad av Boston Beer, tillverkaren av Samuel Adams, började dyka upp.

Lätt att dricka, färgade med fruktsmaker och 5% ABV, hårda seltrar kom till scenen som en förstörande boll. Ses som ett 'bättre för dig' alternativ tack vare dess tydliga och kolsyrade karaktär, föddes en störningskategori. Till nästa sommar, Vit klo , komplett med sina memes och livsstil, var prickade stranden.

Både Truly och White Claw, varav den senare nu är den mest sålda hårda seltzern, faller i kategorin Flavored Malt Beverage (FMB), vilket betyder att dess alkoholhalt kommer från jäsning av socker eller spannmål, inte från en neutral sprit som vodka.

Från början verkar det som om den klara spriten och den hårda seltzern var avsedda för varandra, eftersom många drinkare skulle lägga till en shot (eller två) av den spriten i sin seltzer för en högre kick. Snart nog Hög middagstid , som började livet som ett vodkamärke, förvandlades till en saftig hård seltzer och växte i popularitet.

Nu verkar trenden vara att bli av med vattnet och bubblorna helt och hållet och bara gå på vodka. Detta är utrymme som Truly redan är bekant med.

Vad finns det egentligen i din konserverade cocktail?

'Vi släppte Truly Flavored Vodka i mars 2022 med tre varianter inspirerade av populära Truly-stilar: Strawberry Lemonade, Wild Berry och Pineapple Mango,' skrev företagets taleskvinna Brittany Zahouruiko i ett mejl. 'Denna premium, trippeldestillerad vodka produceras och distribueras i samarbete med världsledaren inom premiumsprit, Beam Suntory.' Verkligen Vodka Seltzer släpptes även förra året.

White Claw, genom att kalla sin nya vodkaläsk som erbjuder en konserverad cocktail, verkar ta sikte på kategorin färdiga att dricka (RTD), som ökar i popularitet. Senaste försäljningsdata från Evercore ISI i början av mars avslöjade att försäljningen av 'traditionella' hårda seltrar minskade med 16,9 % 2023 jämfört med 2022. Samtidigt ökade utvalda andra RTD:er med 33,5 % under samma period.

Varför? Färdigblandad och konserverad rom och cola, margaritas, bay breezes och mer erbjuder välbekanta smaker, från kända producenter och med alkohol-per-volym innehåll som överensstämmer med vad som skulle serveras på en bar. Genom att positionera sig som en 'konserverad cocktail' kanske White Claws nya erbjudande kan få tillbaka en del försäljning.