Vi lever i en visuell tidsålder. Och vin, en produkt som huvudsakligen tilltalar smak och lukt, måste förlita sig på dess enbart visuella komponent - etiketten - för att locka konsumenter.

Först och främst måste en etikett uppfylla strikta juridiska standarder. Detaljer som alkoholinnehåll, appellationer, varningsmeddelanden och sortidentifiering är bland de saker som måste visas på alla inhemska vinetiketter. Men efter att dessa kriterier är uppfyllda handlar etiketterna om de meddelanden, både uttalade och diskreta, som producenterna vill förmedla.

Jag är inte annorlunda än någon annan. När jag står framför en mur av vin letar jag efter något som hoppar ut. Något som får mig att vilja ta tag i flaskan för en närmare titt. Men som en vinrecensent måste jag studera varje millimeter av en flaskas etikett, fram och bak, för information. Och som vinkritiker (som inte är grafisk formgivare) har jag utvecklat starka känslor för den visuella överklagande, originalitet, lämplighet och övergripande kvalitet som en etikett förkroppsligar.

De allra flesta etiketter är tillräckliga, men de andra faller i en av tre kategorier - det goda, det dåliga och det fula. Det här är subjektiva intryck och jag låter naturligtvis inte etiketten påverka den första utvärderingen av vinet. Men när ett vin har granskats och fått blind, undersöks etiketten noggrant med avseende på den specifika information som den ger.

Så vad gör att en etikett sticker ut, på gott och ont? Låt oss börja med fula.

Tips och misstag för att samla vin

Är papperet billigt? Kollar teckensnitten? Är färgerna oförenliga eller skakar? Är utskriften så mörk eller ljus att det är omöjligt att läsa? Är bilderna suddiga? Är etiketten inte anpassad till resten av förpackningen (flaskans form och vikt, proppens val, kapsel)? Om det finns för många ”ja” -svar på dessa frågor har du en ful etikett på händerna.

Dåliga etiketter misslyckas på andra sätt. De är ofta fula, men förmedlar inte heller någon annan användbar information än de bara kraven. Hur många vingårdar skriver ett generiskt stycke om sin passion, den mycket speciella platsen där deras vingård råkar planteras, eller berättar en historia om djurens livsmiljö som inte har något att göra med vad som finns i flaskan? Spara djurhistorierna till webbplatsen. Flaskan bör förklara så mycket som möjligt om vinet inuti.

Så vad utgör en riktigt bra etikett? Tre viktiga element:

Det är estetiskt tilltalande. Vad letar jag efter när jag går in på ett museum eller konstgalleri? Bilder som gläder mitt öga. Vi har alla vår egen smak, men vad det gäller vinetiketter skulle jag satsa på att det finns mycket enighet om. En tydlig frontetikett som är attraktiv både i sig själv och inom ramen för ett visst varumärkesutbud, men ändå sticker ut i ett hav av vin på en detaljhandelshylla.

Relevant information visas tydligt. Leta efter detta på baksidan. De flesta vingårdar uppdaterar inte detaljerna varje år eftersom det är extra arbete och kräver ytterligare myndighetsgodkännande. Men om du älskar vin, är det inte intressant att lära sig detaljerna som gick in för att producera den flaskan? Vingårdar, vinodling, årgång, kloner, jäsning, tunnhantering listan över relevant information är nästan outtömlig. Men har det noggrant kuraterats och tydligt visats? Det är det som skiljer bra etiketter från röriga.

Facebook / Domaine Divio

Det ger rekvisita till den regionala stilen. Detta syns oftare i gamla världsregioner som Bordeaux och Toscana, men regioner i den nya världen kan också imponera. Ett bra exempel är Oregon Domaine Divio , vars eleganta frontetikett refererar till det klassiska, rena utseendet på Bourgogne. Pappersmassan, det eleganta teckensnittet och den subtila färganvändningen resonerar. Baketiketten förklarar härledningen av namnet, beskriver valet av vinframställning och innehåller ytterligare teknisk information utan att gå vilse i ett hav av detaljer.