Nästan 500 personer, drygt hälften av dem från vinindustrin, förväntas vid det andra året Vin & ogräs symposium i Santa Rosa, Kalifornien, torsdagen den 2 augusti, enligt händelsens grundare George Christie.

Christie, VD och koncernchef för Vinindustrins nätverk , sa att människor hade kommit från Florida, New York, Virginia och Illinois samt Colorado, Oregon och Washington State för att lära sig om möjligheterna inom cannabisindustrin för vinproffs.

Möjligheter för branschen

”I år fokuserar vi på vad varje bransch kan lära av varandra. Det finns många människor i cannabisindustrin som kan lära av små vinproducenter som har kunnat vara hållbara och framgångsrika med begränsade resurser mot gigantiska vinföretag, berättade Christie Vinentusiast .

Liz Gehl, rekryterare och grundare av Gehl Search Partners , vet att det finns en efterfrågan på färdigheter hos dem som arbetar med vin inom cannabisindustrin. ”En del av anledningen”, säger hon, “är att kandidater för vinindustrin har en stark förståelse för tretrinnessystemet, distribution och hur man hanterar distributionspartner. De förstår hela pay-to-play-miljön som den vuxna dryckesindustrin har hanterat i många år. ”

Gehl, som kommer att vara med i Cannabis Opportunities for the Wine Industry-panelen, tycker också att 'det finns möjligheter över hela linjen för ledande talanger.'

Medarbetare i panelen Marc Hauser, en partner i Napa advokatbyrå Gaw Van Male , håller med och gick ännu längre för att säga att den nuvarande rättsliga statusen har skapat 'alla dessa ineffektiviteter på marknaden som skapar möjligheter för små investerare att dyka in.'

Han konstaterar att mer än 4 miljarder dollar i USA och Kanada har samlats in för investeringsavtal 'och allt detta är av små investerare och cannabisfokuserade fonder [...] Men du har inte stort institutionellt kapital eller stort riskkapital företag som går in. ”

Begränsad av lagen

Federal lagstiftning, som fortsätter att lista marijuana som ett olagligt ämne, har hindrat nationella banker från att erbjuda tjänster till företag inom cannabissektorn.

Hauser förutspår att när det ändras kommer cannabisindustrin så småningom att ”se ut som dagens vinindustri: En handfull stora aktörer som producerar billiga produkter med fler märken och små producenter som tillverkar hantverksprodukter till ett högre pris. Du ser det nu. Du ser appellationer i Mendocino. ”

Tammy Boatright, president för VingDirect i Sebastopol, Kalifornien, kommer att dela med sig av sina kunskaper om hur man bygger ett varumärke och särskiljer det från de andra produkterna på hyllan för att ”just nu verkar cannabisindustrin vara vad vinindustrin var tillbaka på 70-talet och 80-talet. Det var mycket ryska floden Chardonnay som sålde för $ 25 per flaska. De var alla $ 25, och de var alla från Sonoma och alla var Chardonnay. Det var väldigt mycket - särskilt i början - en vara. Och det är där ogräs är idag.

”Weed utmärker sig inte alls på detaljhandelsnivå. Det handlar om att köpa en produkt som en konsument enligt min mening har väldigt lite lojalitet till, säger Boatright, som kommer att tala direkt till Consumer Marketing & Small Producer Strategies for Success.

Spela fram 40 år i vinbranschen och det finns ikoniska Chardonnays som hämtar mycket mer än $ 25 per flaska. Det beror delvis på att bygga ett varumärke, säger Boatright, vars kunder har inkluderat St. Supery och Marimar Estate , bland andra.

Distribution är också en utmaning för dem inom cannabisindustrin. Bland talarna som kommer att ta itu med dessa frågor är Zack Crafton, VD för Big Moon Sky . Crafton gjorde sitt namn i vinbranschen kl NakedWines , en plattform som gav vardagsdrinkare en chans att investera i oberoende vinproducenter. Han gör något liknande för cannabis eftersom Big Moon Sky tillåter kunder att beställa ogräs online och få det levererat till sin dörr.