Nyheter

Vinets föränderliga ansikte

Vin är både ett konstverk och en kommersiell produkt.

Det är födt av hantverk, inspiration och en önskan att uttrycka något för världen. Sedan, som alla varor eller tjänster, marknadsförs den, levereras och med tur såldes den.

Det är då konstigt att många av dessa hällbara konstverk - vars ändamål är att locka konsumenter - bär etiketter som är allvarliga, alltför formella och ofta lika kreativa som en milmarkör på motorvägen.

Det är inte konstigt att så många människor är skrämda när de stirrar ner på en mur av vin i butiken. Förpackningen kan vara torr, förvirrande och snotig, vilket gör att en nybörjare känner sig klädd och till och med okunnig.

Men det finns en ny generation producenter och designers som inte vill framställa vin som någon elitprodukt. Istället vill de att det ska kännas kul och platt, och de skapar väldigt kreativa och lockande etiketter som matchar.

Kommer från mestadels små och nyfikna producenter över hela världen, skapar dessa nyvågsförpackningspionjärer inte konstnärliga etiketter för konstens skull - det finns en angelägen marknadsföringsmetod för deras galenskap. När allt kommer omkring, som alla vinmakare, vill de att deras viner ska säljas.

Uppgradera din spring break med dessa exklusiva resplaner >>>

”Många av de mindre producenterna vi arbetar med har precis börjat och måste sticka ut på något sätt. De vet att vinet är bra, de vet att människor kommer att gilla det och de vet också att de inte har något att förlora, så de går för det, säger Garrett Deiter, som tillsammans med sin fästmö Sarah Berger grundade Makers & Allies, en design- och varumärkesföretag i San Luis Obispo, Kalifornien, som har hjälpt regionala producenter som Desparada Wines, Folkway Wine Co. och Cane & Fable Wines att skapa banbrytande etiketter de senaste åren.

Utöver att försöka sticka ut på hyllan är djärva och till och med roliga etiketter helt enkelt mer tillgängliga - något hantverksöl och hantverksmarknadsförare som har känt i åratal - och detta hjälper till att locka yngre drinkare.

Vinproducenter med lekfulla etiketter, som Orin Swift i Kalifornien, Cattral Brothers Vineyard i Oregon och Léon Perdigal i Côtes du Rhône, vet om förpackningen inte är cool och Instagram-redo, folk i tjugoårsåldern kommer inte att köpa den, oavsett hur välsmakande eller prisvärd vinet är.

'Vin är redan en så intim upplevelse', säger Sarah Berger. ”Du delar det vanligtvis med någon annan. Och förutsatt att vinet är bra är det en bonus när du också kan visa upp den här riktigt coola flaskan. '

Denna rikare upplevelse är en marknadsförares dröm, eftersom det hjälper en producent att ta fram en av de svåraste sakerna att göra på den stora och övermättade vinmarknaden: skapa ett djupare märkeavtryck på drinkaren.

'En cool etikett kan skapa en känslomässig koppling till vinet', säger Berger. 'Folk kommer ihåg det och de vill ha det igen.'