Amerikaner handlar och det spelar ingen roll om flaskan är fylld med inhemskt eller importerat vin, enligt analytiker på Rabobank .

'Delvis ser vi stigande genomsnittspriser för vin i kölvattnet av förra årets fruktansvärda gröda [globalt],' berättade Stephen Rannekleiv, Rabobanks globala sektorstrateg för drycker. Vinentusiast . Han hänvisade till de många vingårdarna i Europa som såg att avkastningen sjönk upp till 80% 2017.

'Men i stor utsträckning finns det en tydlig trend i USA att flytta till import av högre kvalitet.'

Den nederländska banken fann att den amerikanska vinimporten ökade med 9% i värde men minskade med 4% i volym under de första sex månaderna 2018 jämfört med samma period året innan.

De lägre volymerna 'återspeglade en betydande minskning av importen av bulkvin [-19% i volym och -5% i värde] eftersom flaskvinimporten ökade med 2% i volym och 10% i värde under samma period', enligt rapporten.

'Den importerade vinmarknaden är precis som resten av den amerikanska vinmarknaden - konsumenter som söker fler premiummärken', säger Rannekleiv.

Italien är nummer ett

Italien, som producerar tre av var tionde flaskor vin som importeras till USA, hoppar på premiumiseringstrenden. Italiensk handelskommissionär / Verkställande direktör USA Maurizio Forte, i ett besök i New York tidigare denna månad, sa att Italien inte längre var intresserad av att utöka sin marknadsandel.

'Vi är redan nr 1', sa han.

Nu vill Forte utöka den framgången bortom Prosecco, Pinot Grigio och Chianti. Distributörer och återförsäljare kan snart förvänta sig att se flaskor Franciacorta, Arneis och Brunello i sina säljares vinpåsar.

Direkt-till-konsumentförsäljningen minskar

Under tiden hittar amerikanska vingårdar minskande försäljning direkt till konsument. Rabobanks rapport antyder att 'bränder' sannolikt har haft en effekt på smakrumstrafiken för många vingårdar, 'men det ökande antalet vingårdar förstärker också konkurrensen för besökare.'

Vinbesök

Turister reser till färre vingårdar men spenderar mer tid på dem de besöker. Det fanns 3 540 bundna vingårdar i Kalifornien 2011, enligt Vininstitut . År 2016 hade antalet ökat till 4 653 - en ökning med mer än 1000 vingårdar på fem år.

Det är inte bara de mindre spelarna som känner sig pressade av den extra tävlingen. Rabobank citerade ett nytt Sonoma State University (SSU) undersökning av vingårdar, företagsledare och druvodlare. Studien fann att bland de större vingårdarna citerade cirka 58% 'varumärkesproliferation som ett drag på intäkter och lönsamhet.'

Privata märken ger också de traditionella detaljhandeln / grossistkanalerna utmaningar. Bortsett från de vanliga producenterna bygger återförsäljare alltmer upp sina egna märkeserbjudanden. I SSU-undersökningen sa cirka 34% av de tillfrågade att 'privata märken påverkade deras varumärken negativt.'