År 2016, när Shayla Varnado lanserades Svart tjejvin , hon ville skapa en gemenskap för utbildning , bra vin och anslutning, allt medan man firar svarta kvinnor. Det har sedan vuxit till Black Girls Wine Society (BGWS), en digital community med nära 100 medlemmar och evenemang över hela landet.

'När jag först började visste jag att jag så småningom ville ha en klubb, men jag tillbringade det första året med att bygga publiken och stärka varumärket', säger Varnado. 'Idag är vi i 17 städer plus, och våra samhällsambassadörer är ansvariga för att kurera exklusiva månatliga upplevelser.'

Varnado är en av flera svarta kvinnliga entreprenörer som bygger sina egna utrymmen i vinvärlden. Från hemmatillverkade klubbar till professionella nätverksföreningar och utbildningsforum, dessa grupper tillgodoser behoven hos sina deltagare och vinindustrin.

Möt Tastemakers

Enligt analysen från 2019 av forskningsföretaget Wine Intelligence, minskar antalet vindrycker i USA och frekvensen av vinförbrukning. Människor som identifierar sig som månadsdrycker minskade med fyra miljoner från 2015–18.

Under tiden har svarta kvinnliga företagare visat intresse och engagemang för vin. År 2017 grundade sommelier Tahiirah Habibi Hue Society , ett professionellt och socialt nätverk som försöker förändra berättelsen om konsumenter av svartvin. Hon såg behovet av ett utrymme där medlemmar kan växa, fira och lära av varandra.

'Hue Society är den där platsen', säger hon. 'Det är ett samhälle där du vet att du positivt kan se dig själv och andra njuta av vin, sälja vin, importera etc.'

Den kraften i denna typ av representation kan inte överdrivas. I slaget ABC-drama Skandal , karaktären Olivia Pope, spelad av skådespelerskan Kerry Washington, slappnade ofta av i sin plyscha lägenhet i Washington, D.C. med en skål popcorn och en tung häll av fiktiv Dubbonet från 1994 i hennes signatur, storskålade, långstammade rödvin glas.

Ringde Camille rött vinglas , såldes den av Crate & Barrel för 12,95 dollar. Från september 2012 till maj 2013, försäljning enligt uppgift mer än fyrdubblats.

Shayla Varnado är grundaren av Black Girls Wine Society, en digital gemenskap med evenemang över hela landet. / Foto av Black Girls Wine

Naturligtvis var det inte första gången svarta kvinnor skapade och upprätthöll trender. Från #OscarsSoWhite till Hot Girl Summer , den svarta gemenskapen, särskilt svarta kvinnor, har en lång historia av att driva den amerikanska kulturen framåt.

'Afroamerikanska kvinnors konsumentpreferenser och varumärkestillhörigheter resonerar över USA: s mainstream, vilket driver den totala svarta utgiftskraften mot rekord på 1,5 biljoner dollar fram till 2021,' läser en Nielsen-rapport 2017.

Historiskt sett har svarta kvinnor också varit kraftfulla samhällsorganisatörer. De hjälpt klubbar för att bekämpa rasism under den progressiva eran, var gräsrotsorganisatörer för Civil Rights-rörelsen och samtida aktivistorganisation Black Lives Matter grundades av svarta kvinnor.

Mångfald i vinens värld

Utbilda alla sidor

Bianca Anderson, Racquel Valbrun och Abria Green, tre vinproffs på deltid i Atlanta, grundade Urban Wine Collective för att hjälpa till att utbilda svarta årtusenden om vin.

'Vi är en underutbildad demografi när det gäller vin, och det är rent kulturellt underskott', säger Anderson. 'Med Urban Wine Collective skapar vi en möjlighet att komma framför människor som ser, tänker och rör sig som oss, så att vi kan utsätta dem för upplevelser som också var där, men inte lättillgängliga.'

Urban Wine Collective arbetar med en vinaktivering på Essence Festival i New Orleans i sommar. Det är en möjlighet att inte bara ansluta till tusentals svarta kvinnor, utan också avlägsna en ihållande myt.

'Det finns ett enormt antagande i vinindustrin att vårt samhälle bara konsumerar sött vin, men det borde vara känt att vi inte alla har samma smak', säger Valbrun. ”Jag har undervisat vin 101-klasser för svarta kvinnor som kom in som söta vindrinkare men lämnade åtnjutande och till och med köpte torrare stilar. Det handlar verkligen om att utforska och utsätta din smak för nya smaker. ”

Varnado, grundare av BGWS, instämmer. 'Branschen borde veta att vi har en mångsidig smak av vin', säger hon. Hon ser möjlighet för vinföretag att inkludera de olika rösterna i branschen.

'Jag känner så många begåvade svarta män och kvinnor som har sina certifieringar och förtjänar att få sitta vid bordet', säger hon.

Sommelier Tahiirah Habibi grundade Hue Society, ett nätverk för proffs av svartvin / Foto av Krystal Harris

Ändra spelet

En sådan ledare är sommelier Cha McCoy, a Vinentusiast 40 Under 40 honoree 2019. Hennes vinmiddagserie, Nattvarden , har hållits i fem länder hittills och hon är värd för vinprovningar som en del av Airbnbs upplevelser i Lissabon, Portugal. Hon är kurator för en skördresa till södra Portugal i höst.

'Det finns ordstäv att att vara svart måste du arbeta dubbelt så hårt, och den regeln gäller för alla branscher', säger McCoy. 'Från att spika din blindprovning för att få respekt för kamrater, till att bevisa för vissa kunder att du som svart kvinna är kvalificerad att leverera utmärkt service, fortsätter kampen att förbli relevant.'

Trots dessa utmaningar har vinproffs som McCoy lyckats genom att fokusera på sina enskilda varumärken och samhällen.

'Branschen kan göra sin del ... genom att samarbeta med våra samordnade evenemang och vinklubbar som ett sätt att locka mer lojala konsumenter som visar ett ökat intresse för vin', säger McCoy. 'Svarta kvinnoledda vinklubbar och evenemang skapar nya kunder, vilket kan leda till starkare resultat för varumärken.'

Möjligheten att föra nya människor till vin är en del av inspirationen för Benita Johnson att skapa The Vine Wine Club i Richmond, Virginia.

'Tillbaka när jag började 2005 var jag den första svarta kvinnan i min stad som var ansluten till vin', säger hon. 'Jag ville att vin skulle vara mittpunkten i bra samtal och aktiviteter för att föra människor samman.'

Hon tror att medlemmarna i Vine Club är som en familj som lär sig, studerar och upplever vin tillsammans.

'Svarta kvinnor behöver ett utrymme för att uttrycka våra farhågor, bestämma hur vi vill att branschen ska stödja oss och göra en plan för att genomföra', säger Johnson. 'Stängda munnar får inte mat, så vi måste fortsätta prata.'