Låt oss slå fast en sak i förväg: Känsliga robotar kommer inte för ditt jobb. Åtminstone inte än.

Enligt en färsk MIT studie , att ersätta arbetare med artificiell intelligens (A.I.) är inte så ekonomiskt lönsamt som månader av andfådda rubriker kan få oss att tro. Inte heller A.I. teknik som sannolikt kommer att göra det skriva trovärdiga drinkrecensioner när som helst snart. Istället förväntar sig forskarna att A.I. kommer gradvis att integreras i många människors arbetsdagar.

Det händer redan: Drycksproffs använder för närvarande generativ A.I. plattformar som ChatGPT och Adobe Firefly för att utföra alla möjliga arbetsuppgifter, från strategiskt segmentering av e-postlistor för nyhetsbrev, till att säkerställa att webbkopia är A.D.A. kompatibla, för att svara på e-postmeddelanden och mer. Medan vissa uttrycker oro över datasäkerhet och kreativitet, hävdar andra att om man förbiser A.I. verktyg skulle vara som att ignorera sociala medier för 15 år sedan: Det är svårt att förbli konkurrenskraftig om du inte kommer med i spelet.

Du kanske också gillar: A.I. Kan identifiera vin 100% av tiden. Och nu då?

Dess inte första gången vinvärlden är splittrad över den tekniska utvecklingen , naturligtvis, och det är sannolikt inte heller det sista. Men varför gör A.I. verkar göra så många av oss unikt oroliga?

'Många människor förstår helt enkelt inte vad A.I. betyder faktiskt”, säger Ed Feuchuk, general manager för Tank Garage Winery i Calistoga, Kalifornien. 'De börjar tänka på HAL från 2001: A Space Odyssey eller Skynet från Terminator,' och föreställ dig att varje plattform som använder A.I. är en mardrömslik supermaskin designad för att göra människor föråldrade.

I verkligheten har A.I. är en paraplyterm för alla maskiner eller program som kan utföra uppgifter som vanligtvis förknippas med mänsklig intelligens, såsom resonemang eller problemlösning. När du är utarbeta ett mejl och text verkar föreslå hur du slutför din mening, till exempel, det är en A.I. språkverktyg på jobbet.

Den här typen av teknologier har inga ursprungliga idéer, förklarar Feuchuk. 'De bygger på samlingen av befintliga idéer på internet och remixar dem baserat på vad du uppmanar dem.' Med andra ord, en A.I. språkverktyg som ChatGPT är bara lika insiktsfullt som den information som redan är tillgänglig för den. Det kräver mänsklig vägledning för att ställa de rätta frågorna så att det kan generera användbara och korrekta resultat och för att faktakontrollera resultatet.

Det är därför Dan Petroski, grundare av och vinmakare på Massican Winery i St. Helena, Kalifornien, börjar varje dag med en 10-minuters konversation med en chatbot. Hans mål? Att träna den att efterlikna hans ton och skrivstil så att den kan skriva e-postmeddelanden eller nyhetsbrev i rösten.

'Jag försöker svara på e-postmeddelanden inom 24 minuter eller mindre och hålla en ren inkorg, och de A.I. verktyg integrerade i Gmail gör att jag kan vara lite mer effektiv”, säger han. Han har också använt språkmodeller som Grammarly för att hjälpa till att forma och modulera hans ton i massikanernas nyhetsbrev.

För Petroski är en av de största fördelarna med A.I. verktyg är deras förmåga att effektivt samla information från omfattande vetenskapliga och akademiska källor. Han beskriver hur han brukade stirra på högen av Harvard Business Recensioner som skulle hopa sig innan han hade haft en chans att läsa dem. 'Nu har jag helt slutat läsa den tidningen. Jag går direkt in i artificiell intelligens som sökmotor, och sedan börjar jag föra konversationer om det aktuella ämnet.”

Du kanske också gillar: Vi frågade en A.I. Chatbot för att skriva en drinkrecension. Här är vad som hände

Alla dessa användningsfall kräver finess och en kombination av mänsklig och artificiell intelligens. Petroski analyserar till exempel resultaten av alla ChatGPT-sökningar för att se om de är sanna eller är användbara för hans verksamhet. Och när du skriver en fråga i ChatGPT, 'måste du vara lite utarbetad för att ge den strukturen i ett argument', säger han.

På Tank håller alla i marknadsföringsteamet en ChatGPT-flik öppen hela dagen i sina webbläsare, säger Feuchuk. De använder det generativa A.I. språkverktyg att undersöka blogginlägg, riffa om bildtexter på sociala medier och utkast till SEO eller A.D.A.-kompatibel webbkopia. De testar om en A.I.-genererad ämnesrad uppmuntrar fler att öppna ett mejl än ett som skrivits av en mänsklig kollega. Övriga A.I. verktyg hjälper dem att transkribera och redigera videor och omarbeta foton för olika medier.

'Det kommer inte för ditt jobb', säger Feuchuk om A.I. teknologi. 'Det är något du bör använda för att vara bra på ditt jobb.'

Joel Peterson, verkställande direktören för Paso Robles Wine Alliance, ser hur flytande med A.I. verktyg kan göra någon mycket värdefull professionellt. 'Jag skulle slå vad om att människor i stora organisationer letar efter att anställa personer som vet hur man använder A.I. för deras marknadsavdelningar”, säger han. Han är benägen att göra detsamma nästa gång han behöver fylla den typen av roll.

Ändå undrar Peterson hur publik med olika nivåer av digital kunskap kommer att reagera på A.I.-genererad kommunikation. I detta relativt tidiga skede är det få som besitter Petroskis eller Feuchuks expertis med A.I. verktyg, och det finns säkert felsteg.

'Äkthet är särskilt viktigt för Gen Z-konsumenter,' tillägger Peterson, 'och de är riktigt bra på att ta reda på det när något inte står rätt till.'

Du kanske också gillar: 13 saker som Millennial och Gen Z Wine-proffs säger kommer att nå unga drinkare

Autenticitet kan låta som ett modeord för marknadsföring, men det är så mycket människor fattar sina köpbeslut . Det är extremt svårt att återvinna konsumenternas förtroende när det väl har gått förlorat, så det är viktigt för dem som experimenterar med A.I. verktyg är höga. År 2021 fann en Marketing Week-undersökning det 51 % av konsumenterna slutade handla från varumärken som de fann var ouppmärksamma om hur de hanterade kunddata och integritet.

Eftersom A.I. verktyg är ganska nya för de flesta användare, vi vet ännu inte deras långsiktiga effekter, säger Lola Olateju, en Brooklyn-baserad digital strateg och grundare av plattformen Svarta flickor drink . 'Förvaltare och skapare av ny teknik representerar inte alltid de människor som kommer att påverkas av den tekniken.'

Denna fråga utspelar sig just nu på den nationella scenen. På Senatens utfrågningar denna vecka , chefer från Meta, TikTok och andra teknikföretag vittnade om huruvida deras produkter utsätter barn för fara och kräver ytterligare statlig reglering.

Olateju tror också att iterativa språkmodeller som ChatGPT enkelt kan sprida desinformation eller förstärka blindfläckar. 'A.I. är bara lika bra som personen som använder det, och det är inte ett i sig inkluderande verktyg. Om personerna som utarbetar insatser i en A.I. språket eller produktmodellen tänker inte redan: 'Hur kan vi vara mer inkluderande eller nå ett slutmål som är i linje med våra värderingar', resultatet av den A.I. verktyget kommer att återspegla detsamma.'

Du kanske också gillar: 'Hope Is Not a Strategy': Årets Silicon Valley Bank-rapport ger några hårda sanningar

För de som är ivriga att nå nya målgrupper som vinförsäljningen och konsumtionen minskar över hela USA är sluten kommunikation riskabel.

Andra oroar sig för den långsiktiga påverkan som A.I. verktyg kan ha på kreativiteten och motståndskraften hos de personer som använder dem. 'Man lär sig så mycket genom att misslyckas, genom att testa en idé som inte fungerar, så då måste man hitta på något annat', säger Adam Casto, chef för vinmakare på Ehlers gods i St. Helena, Kalifornien.

Naturligtvis tar den typen av mänskligt försök och misstag tid, och vissa vinproffs känner inte att de har något till övers. Rubriker om behovet av att rädda vinverksamheten från klimatförändring , cannabis och överflöd. Även de mest jämnkölade branschmedlemmarna är ivriga att hitta en snabb lösning.

A.I. verktyg är inte det, varnar Petroski. 'Ingenting här är en silverkula,' säger han. 'De är sätt att samla befintliga problem eller frågor eller konversationer.'

Vid denna tidpunkt, oavsett om vi gillar existensen av A.I. verktyg på arbetsplatsen är vid sidan om. De används redan av människorna som tillverkar, paketerar och säljer vin. 'Antingen är du på tåget eller så är du på spåren', säger Feuchuk om dessa nya teknologier.

En stämningsfull metafor för den digitala ekonomin skriven stort, hans ord kan slå dig som skrämmande, spännande eller förödande träffande. Hur som helst, om du inte gillar hans frasvändning, kommer ChatGPT gärna att föreslå några alternativ.