Du kan kalla det 'George Clooney-effekten.'

Ända sedan skådespelaren lanserades Casamigos Tequila med Mike Meldman och Rande Gerber 2013 har fler kändisar än någonsin rullat ut sina egna märkesflaskor.

Förmodligen representerade 2019 en topp. Det såg ankomsten av etiketter från sångerskan Rita Ora ( Prospero Tequila ) och Third Eye Blind's Stephan Jenkins ( SummerGods ), liksom stjärnsamarbeten som Nick Jonas och designern John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar med Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) och Michael Jordan med fyra andra NBA-ägare ( Cincoro Tequila ). Dwayne 'The Rock' Johnson tillkännagav också planer för ett varumärke ( Teremana ), även om den inte släpptes före årets slut.

Varför Tequila? Varför nu?

'Som nästan allt på marknaden har drycker mode,' säger Ellis Cashmore, författare till boken från 2019 Kardashian kultur . Så länge som Tequila är på modet, förväntar dig att cykeln fortsätter, säger han.

Andens framgångshistoria började 2018, då försäljningen ökade med 10,2% till 3 miljarder dollar, enligt Destilled Spirits Council of the United States . Det var särskilt stark tillväxt bland premium- och super-premium-lyxsegmenten, ofta samma tappningar som bär kändisnamn.

Det finns några anledningar till att Tequila har ökat i popularitet. För det första ses det i allmänhet som kallare och mer komplicerat. Dess breda räckvidd skadar inte heller. Blanco Tequila vädjar till dem som föredrar vita sprit, medan de är äldre utvilad och añejos drar whisky och konjaktraditionister. Dess bekanthetsfaktor hjälper också. Tusenskönor , gjord med Tequila, är en av världens mest sålda cocktails.

Foto av Sarah Anne Ward

Att bygga ett rykte

När det gäller kändisförbindelsen, någon mästare Tequila på grund av ett band med Mexiko. Andra, som Jenkins, tror att det har hälsofördelar, medan flera gillar Nu , njut av Tequilas förening med fester.

Och rabattera inte den främsta anledningen till att stjärnor stöder någon produkt: 'Fem bokstäver som börjar med' m ', säger Cashmore. 'Det ansågs en gång vulgärt och obetydligt att ge godkännande för en produkt i utbyte mot pengar, medan det idag är nästan absolut nödvändigt att vara kändis.'

Marknadsförare har länge försökt fästa kända namn på varor, med vissa som pekar på kungliga teckningsoptioner som den tidigaste formen av godkännande. Vittnesmål om kändisar i tryck började omkring 1890 och nådde en feberhöjd efter första världskriget.

Idrottare och Hollywoodstjärnor undvek till stor del alkoholpåståenden under Förbud år. Men det började förändras på 1940- och 50-talen, eftersom namn som Lucille Ball dök upp i annonser för Schaefer Beer och andra märken.

Cashmore krediterar Elizabeth Taylor som en nyckelpionjär i övergången till ägande. Filmlegenden förkämpar en doftlinje, och särskilt White Diamonds-parfymen, som tydligt hennes.

Flytten fungerar nu som en mall för dem som vill vara mer än bara ett ansikte för varumärken. 'Hon insisterade på att hon var inblandad i parfymens utveckling', säger han. 'Hon slutade med att tjäna mer pengar på White Diamonds än sina filmer.'

Popstjärnan Rita Ora är mer än en talesman för Próspero Tequila

Förblir relevant

Varje trend vänder sig dock till slut. Clooney lämnade spritbiz när Casamigos såldes till Diageo för en cool 1 miljard dollar 2017.

Tres Comas Añejo Tequilas debut signalerar verkligen den skrattretande nivån av superstjärnmättnad. Lanserades 2019 som ett samarbete med HBO-komedin Silicon Valley , det heter efter de 'tre komma' som används för att kvitta siffror i en miljard dollar.

I pressmeddelandet citeras Russ Hanneman, en fiktiv karaktär i serien som skildras av skådespelaren Chris Diamantopoulos, och förklarar att buteljeringen är 'den enda Tequila som är acceptabel för miljardärer.'

Kampanjen upprepar banan för Tequila Plane , som debuterade 2010 och var starkt med i HBO-serien Följe . Den ultimata poängen för produktplacering vid den tiden.

För tillfället visar dock kategorin inga tecken på avmattning. Från och med pressen, country-musik trio Midland's Ovanlig tappning slår i hyllorna, medan popmusikgruppen Backstreet Boys fortsätter samtalen för att bryta sig in i verksamheten.